Google heeft zijn Privacy Sandbox-tracking-api’s beschikbaar gesteld voor alle Chrome-webgebruikers. Deze api’s bieden privacyvriendelijkere alternatieven voor third-party tracking cookies. Gebruikers konden de api’s al handmatig activeren in Chrome-versie 115, maar nu zijn ze standaard ingeschakeld. Gebruikers hebben echter wel de mogelijkheid om de api’s te deactiveren via de toegevoegde Privacy Sandbox-instellingen.
Met deze instellingen kunnen gebruikers de api’s in- en uitschakelen en specifieke onderwerpen blokkeren waarover ze geen interesse willen delen met websites, zoals ‘voertuigen’, ’tv-praatprogramma’s’ en ‘eten en drinken’. Ook kunnen gebruikers specifieke websites blokkeren, waardoor deze sites geen gebruik meer kunnen maken van de Privacy Sandbox om gepersonaliseerde advertenties weer te geven.
Ongeveer drie procent van de Chrome-gebruikers heeft momenteel nog geen toegang tot de Privacy Sandbox-api’s. Google voert momenteel A/B-tests uit en verwacht dat deze laatste groep gebruikers binnen enkele maanden ook toegang zal hebben tot de alternatieven voor third-party tracking cookies.
Hoewel Google Chrome op dit moment nog third-party tracking cookies ondersteunt, is het uiteindelijke doel van Google om deze cookies volledig uit te faseren. In het eerste kwartaal van 2024 zullen bij ‘één procent’ van de Chrome-gebruikers third-party cookies worden uitgeschakeld. Google waarschuwt dat bepaalde functies mogelijk niet meer naar behoren werken op sites die de Privacy Sandbox-api’s op dat moment nog niet hebben geïmplementeerd. Het plan is om cookies van derden in de tweede helft van 2024 volledig uit te faseren.
